30/60/90-dages måleplan for din klinikhjemmeside
Efter en ny klinikhjemmeside har du brug for at vide, om den virker, og hvad du skal forbedre. Her er et forslag til en arbejdsplan med gennemgange efter 30, 60 og 90 dage. Start med at teste vejen til booking. Saml derefter de samme målepunkter i faste perioder. De 90 dage er en praktisk rytme for opfølgning, ikke en frist for SEO-resultater.
Tal og målinger
0-30
dage: teknisk ro
Sørg for sitemap, indeksering, mobiltest, bookinglink, kontaktformular og Google Business-link.
Praktisk launch-tjek
30-60
dage: første hele periode
Se de første hele uger eller måneder i Search Console og Google Business Profile.
Måleperiode
60-90
dage: sammenligning
Sammenlign med baseline og kig efter mønstre i queries, websiteklik, bookingknap og henvendelser.
Måleperiode
51,5 %
case-eksempel
New Look havde 51,5 % flere websiteklik fra Google Business-profilen i april/maj end januar/februar.
Egen kundecase
Før/efter uden hype
Sammenlign hele perioder
Hvis en hjemmeside går live midt i en måned, er den måned ofte blandet. Brug hellere hele måneder før og efter.
Efterperiode - førperiode / førperiode x 100 = procentvis ændring.
Eksempel: (50 - 33) / 33 x 100 = 51,5 % flere websiteklik.
Skriv altid hvad procenten måler. Websiteklik er ikke det samme som bookinger, kunder eller omsætning.
90-dages plan
Hvad jeg ville måle efter en ny klinikhjemmeside
Planen er lavet til små klinikker, hvor man gerne vil forstå effekten uden at drukne i dashboards.
| Målepunkt | Hvor ses det? | Hvorfor betyder det noget? | Pas på med |
|---|---|---|---|
| Dag 0 | Launch-noter | Noter dato, hvilke sider der blev ændret, bookinglink, kontaktform og Google Business-link. | Uden launch-noter bliver før/efter svært at forklare senere. |
| Dag 1-30 | Search Console, sitemap og manuel mobiltest | Tjek at Google kan finde siderne, og at kunder kan bruge siden på mobil. | Tidlige tal kan være ustabile og bør ikke overfortolkes. |
| Dag 31-60 | Google Business Profile og Search Console | Se websiteklik, klik, eksponeringer, queries og hvilke sider der får synlighed. | Sæson, ferie og kampagner kan påvirke tal. |
| Dag 61-90 | Bookingplatform, formularer og Search Console | Sammenlign synlighed med henvendelser, bookingknap-klik og kontaktmønstre. | Ekstern bookingdata ligger ofte hos Planway, Fresha, CBIT eller lignende. |
| Efter 90 dage | Indholdsplan | Vælg næste forbedringer: ny FAQ, bedre ydelsesside, case, billeder eller lokal tekst. | Lav få præcise ændringer ad gangen, så effekten er lettere at aflæse. |
Dag 0: Skriv udgangspunktet ned
Noter lanceringsdatoen, de ændrede sider og eventuelle ændringer i bookingforløbet. Gem de tilgængelige tal fra før lanceringen, og skriv præcist, hvilke datoer de dækker. Det er dit sammenligningsgrundlag. Brug et enkelt regneark med periode, målepunkt, datakilde, antal og noter. Noter også ferie, kampagner eller ændrede åbningstider, så du kan tage dem med i vurderingen senere. Har du ingen tidligere målinger, begynder du her. Skriv "ikke målt" ved manglende data. Et tomt felt må ikke blive til nul bookinger.
Dag 1-30: Test det, der skal virke
Åbn hjemmesiden på en telefon, og gennemgå den som en person, der overvejer en behandling. Kan du finde behandlingen og prisen? Er det tydeligt, hvor klinikken ligger? Åbner bookingknappen det rigtige sted? Hvis du har en kontaktformular, så send en test og kontrollér, at den kommer frem. Bed den hjemmesideansvarlige kontrollere, om de vigtigste sider kan findes og indekseres af Google. Google understreger, at opfyldte krav og anbefalinger ikke garanterer, at en side bliver indekseret eller vist. [Google Search Essentials](https://developers.google.com/search/docs/essentials). Supplér mobiltesten med en teknisk gennemgang. Core Web Vitals måler indlæsning, reaktion på brugerinput og visuel stabilitet. Brug målingerne til at undersøge konkrete problemer, eksempelvis indhold, der flytter sig under læsning. [Web Vitals](https://web.dev/articles/vitals). Ret fejl, når du finder dem. En bookingknap, der peger forkert, skal ikke vente på næste månedsrapport.
Dag 31-60: Følg søgninger og lokale handlinger
Vælg en afsluttet periode i Search Console. Noter klik og eksponeringer, altså hvor ofte siden optrådte i søgeresultaterne. CTR er andelen af eksponeringer, der gav et klik. Gennemsnitlig position beskriver placeringen af sidens øverste resultat og er ikke én fast placering for klinikken. Se også på søgninger, sider og enheder. [Search Consoles Performance-rapport](https://support.google.com/webmasters/answer/7576553). Noter separat websiteklik fra Google Business Profile. Det er klik på profilens hjemmesidelink. Profilens opkaldstal tæller klik på opkaldsknappen, ikke dokumenterede telefonsamtaler. Rutevejledninger er anmodninger om en rute, ikke bekræftede besøg. Rapporten kan indeholde handlinger fra både organiske resultater og Google Ads. [Google Business Profile: Performance](https://support.google.com/business/answer/9918094). Hold tallene i hver sin række. Læg dem ikke sammen og kald summen nye kunder.
Dag 61-90: Sammenhold klik med booking
Gennemgå nu de registreringer, du faktisk har adgang til: klik på hjemmesidens bookingknap, modtagne henvendelser og gennemførte bookinger. Skriv datakilden ved hvert tal. Et bookingklik fortæller, at nogen trykkede på knappen. For at tælle en gennemført booking skal du have en registrering af selve bookingen. Kontrollér derfor, hvilke oplysninger dit bookingsystem kan levere, og om de kan knyttes til hjemmesiden. Kan de ikke det, så vis det samlede bookingtal separat uden at tilskrive hjemmesiden alle bookinger. Aftal også, om bookingtallet betyder oprettede aftaler eller gennemførte behandlinger. Brug samme definition ved næste gennemgang. Antal aftaler er heller ikke automatisk antal forskellige kunder.
Sammenlign perioder med samme afgrænsning
Brug perioder af samme længde og de samme filtre. Hvis hjemmesiden blev lanceret midt i en måned, så markér måneden som en overgangsperiode. Du kan vælge hele måneder, men skriv antallet af dage, hvis månederne har forskellig længde. Vis altid de faktiske antal ved siden af en procentvis ændring. Beregningen er: ((efterperiodens antal − førperiodens antal) / førperiodens antal) × 100. Hvis førperiodens antal er nul, kan du ikke beregne ændringen med denne formel. Skriv navnet på målingen sammen med resultatet, eksempelvis "ændring i websiteklik fra Google Business Profile". En forskel mellem to perioder dokumenterer ikke i sig selv, at hjemmesiden var årsagen.
Vælg næste ændring ud fra et konkret spørgsmål
Brug gennemgangen til at vælge en afgrænset opgave. Hvis en behandlingsside har eksponeringer, men få klik, så undersøg søgningerne og sidens titel. Det er et sted at begynde undersøgelsen, ikke bevis på, at titlen er problemet. Læs derefter siden: Beskriver den behandlingen tydeligt, og svarer den på det spørgsmål, du undersøger? Google anbefaler hjælpsomt indhold skrevet til mennesker og beskrivende ord i blandt andet titler og overskrifter. [Google Search Essentials](https://developers.google.com/search/docs/essentials). Hvis bookingklikkene stiger uden en tilsvarende ændring i registrerede bookinger, så kontrollér først målingen og bookingforløbet. Noter den valgte ændring, datoen og det målepunkt, du vil følge. Hold gerne næste gennemgang til den samme side eller det samme forløb.
Hold AI-søgning adskilt fra dokumenterede resultater
Hvis du også vil følge AI-synlighed, så opret en særskilt observationslog. Gem spørgsmålet, platformen, datoen og svaret, når du undersøger, om klinikken bliver nævnt eller får et link. Behandl det som en observation af det konkrete svar. Brug det ikke som et samlet mål for klinikkens synlighed eller som dokumentation for trafik og bookinger. Denne måleplan giver ikke grundlag for at omdøbe almindelige Google-tal til et særskilt GEO-resultat.
Kilder og dokumentation
FAQ
Korte svar om måleplan
Skal jeg vente 90 dage med at vurdere hjemmesiden?
Nej. Test booking og kontakt fra starten, og ret fejl med det samme. Brug gennemgangene efter 30, 60 og 90 dage til at samle observationer og vælge forbedringer. Planen er ikke en forventet leveringstid for SEO-resultater.
Hvad gør jeg, hvis klinikken har meget få klik?
Vis de faktiske antal, og undgå at lade en procent stå alene. Overvej en længere sammenligningsperiode med samme måleopsætning. Brug også tiden på at teste siden og bookingforløbet. Skriv tydeligt, hvis tallene ikke giver grundlag for en konklusion.
Kan jeg bruge klik på bookingknappen som antal bookinger?
Nej. Kald målingen bookingklik. En gennemført booking kræver en registrering af selve bookingen. Hvis du mangler adgang til den registrering, skal bookingtallet stå som ukendt.
Er Google Business Profiles opkaldstal faktiske samtaler?
Nej. Google definerer tallet som klik på profilens opkaldsknap. Det dokumenterer ikke, om opkaldet blev besvaret eller førte til en aftale. [Google Business Profile: Performance](https://support.google.com/business/answer/9918094).
Hvad kan jeg konkludere, hvis tallene stiger efter lanceringen?
Du kan beskrive stigningen i det konkrete målepunkt og den valgte periode. En før/efter-sammenligning kan ikke alene bevise, at hjemmesiden skabte ændringen. Undgå at omsætte flere websiteklik til flere kunder uden dokumentation.
Læs videre