Sådan skriver du sidetitler og metabeskrivelser til klinikkens hjemmeside
Når flere sider på klinikkens hjemmeside har næsten samme titel, bliver det sværere at se, hvilken side der handler om hvad. Problemet kan løses med en enkel skriveøvelse: Giv hver side en præcis sidetitel og en kort metabeskrivelse, som passer til sidens faktiske indhold. Det skaber ikke et løfte om placeringer eller bookinger, men gør hjemmesidens sider tydeligere for både besøgende og søgemaskiner.
Begynd med sidens konkrete opgave
Skriv først én sætning om, hvad den enkelte side skal hjælpe den besøgende med. Forsiden skal typisk præsentere klinikken, mens en behandlingsside skal forklare én bestemt behandling. Kontaktsiden skal gøre det let at finde kontaktoplysninger og praktisk information. Når opgaven er tydelig, bliver titel og beskrivelse lettere at skrive.
Skriv en unik og beskrivende sidetitel
Sidetitlen skal kort fortælle, hvad siden indeholder. Brug almindelige ord, som en potentiel kunde kan forstå, og sørg for, at titlen passer til den synlige tekst på siden. Googles Search Essentials anbefaler indhold, der er hjælpsomt og skabt til mennesker. Undgå derfor at gentage det samme søgeord mange gange eller skrive en titel, der lover mere, end siden kan dokumentere. En enkel model er: [Sidens emne] – [klinikkens navn]. En behandlingsside kan eksempelvis hedde “Massage i Aarhus – Kliniknavn”, hvis siden faktisk handler om massage på en klinik i Aarhus. Brug kun stednavnet, når det er relevant og korrekt.
Brug metabeskrivelsen som et kort resumé
Metabeskrivelsen bør sammenfatte sidens indhold i et roligt og konkret sprog. Fortæl, hvad den besøgende kan finde på siden, i stedet for at fylde teksten med generelle salgsord. En behandlingsside kan eksempelvis nævne, at siden beskriver behandlingens forløb, praktiske forhold og mulighed for booking, hvis alle tre dele faktisk findes på siden. Søgeresultatet kan blive vist anderledes end den tekst, du har skrevet. Betragt derfor metabeskrivelsen som et relevant forslag og ikke som en tekst, du kan garantere bliver vist ordret.
Tilpas teksten til hver sidetype
Forsiden kan samle kliniktype, beliggenhed og kliniknavn. En behandlingsside bør fokusere på den konkrete behandling. En om-side kan handle om klinikken, faglig tilgang og behandleren, mens kontaktsiden kan fremhæve adresse og kontaktmuligheder. Den samme standardsætning bør ikke kopieres til alle sider, fordi den sjældent beskriver hver side præcist.
Kontrollér sammenhængen på selve siden
Læs sidetitel, hovedoverskrift og første afsnit i forlængelse af hinanden. De behøver ikke være identiske, men de skal handle om det samme. Hvis titlen nævner priser, booking eller en bestemt by, skal siden også give relevant information om det. Ret titlen, hvis den beskriver en anden eller bredere side end den, den tilhører.
Mål synlighed uden at forveksle den med bookinger
Search Consoles Performance-rapport kan vise klik, eksponeringer, CTR og position for hjemmesidens sider og søgninger. Tallene kan bruges til at undersøge, om en side bliver vist og klikket i Google Søgning. Et klik fortæller dog ikke i sig selv, om personen gennemførte en booking eller blev kunde. Booking skal måles særskilt i det relevante bookingsystem eller med en dokumenteret konverteringsmåling.
Brug en fast arbejdsgang
Tag én side ad gangen. Notér sidens formål, vælg dens vigtigste emne, skriv en præcis titel og lav derefter en kort beskrivelse. Sammenlign til sidst med hjemmesidens øvrige sider, så titlerne ikke bliver ens. Begynd med forsiden og de behandlinger, som er vigtigst for klinikkens besøgende.
FAQ
Korte svar om seo
Skal klinikkens navn stå i alle sidetitler?
Det kan være nyttigt, når navnet hjælper med at identificere afsenderen, men sidens konkrete emne bør stadig være tydeligt. Vurder det ud fra den enkelte side frem for at bruge en tung standardskabelon.
Skal byen nævnes i titlen?
Kun når stedet er relevant for siden og svarer til klinikkens faktiske beliggenhed eller dækningsområde. Et stednavn bør ikke indsættes alene for at gentage et søgeord.
Bliver metabeskrivelsen altid vist i Google?
Nej. Søgeresultatet kan blive sammensat anderledes. Skriv derfor en præcis beskrivelse, men regn ikke med, at den altid vises ordret.
Kan en ny sidetitel give flere bookinger?
Det kan ikke loves. Search Console kan vise blandt andet eksponeringer og klik fra Google Søgning, men disse tal dokumenterer ikke gennemførte bookinger eller nye kunder.
Læs videre